Близится «Ночь пожирателей рекламы»

— В этом году у «Ночи пожирателей рекламы» юбилей. Как отмечается 30-летие?

— Для его создателя, француза Жана Мари Бурсико это, конечно, особая дата. Он затеял все это в качестве подарка друзьям и коллегам, когда ему было 30 лет. Тогда Бурсико работал в рекламном агентстве, причем юристом, а рекламные ролики были его увлечением. Собирать их он начал в 10-летнем возрасте. Это были трофеи, принесенные им из кинотеатра, где знакомый киномеханик отрывал конец от пленки и выбрасывал его в мусорную корзину. Таковых под кроватью юного коллекционера скопилось около двухсот. Мальчик не сразу осознал, что это — реклама, которую больше нигде не увидеть. Имея доступ к базе контактов агентства, Бурсико обратился к другим рекламным агентствам с просьбой прислать ему еще что-нибудь интересное — для коллекции. Затем он устроил первый показ, назвав его «Лакомства». Друзья от увиденного пришли в восторг, а ролики тем временем продолжали поступать со всего мира. Проект был переименован в «Ночь пожирателей рекламы» и стал ежегодным событием.

Спустя 30 лет Бурсико не перестает удивляться живучести своего проекта и интересу к нему во многих странах мира. В Париже 30-летие было отмечено с размахом. Было большое шоу. Мы по-особому чествуем проект в России в этот год. Но самое главное, Жан Мари по-особому отнесся к программе юбилейной «Ночи». Он отдал дань всем свои партнерам — продюсерам из разных стран, которые ему все эти годы помогали.

Я последние годы тоже страстно хотел помочь автору идеи создания проекта и взял на себя миссию собрать в России, странах СНГ и странах Балтии рекламу, которая снималась у нас 20- 30 лет назад.

Я нашел такие ролики и отправил Жану Мари Бурсико, и он не просто с восторгом принял это — он сделал отдельный блок в программе, посвященный старой советской рекламе. В частности, в этот блок вошла реклама продукции латвийского завода РАФ. Это очень почетно — увидеть рекламу из своей республики в контексте шедевров мировой рекламы. Сам же блок советской рекламы в этом году увидят в 150 городах мира — везде, где проходит «Ночь пожирателей рекламы».

Отыскать такую рекламу было непросто, но мне удалось найти ролики, рекламирующие химчистку ковров, галоши, электробритву, телевизор ТЕМ-209. Потрясающи кадры с еще совсем молодым Михаилом Боярским, снявшимся в рекламе магазина, который торговал мебелью по образцам. Разве не любопытно посмотреть и поразиться, насколько изменились времена? Специально для рижской публики будет показан небольшой блок роликов, снятых в Латвийской ССР. В них рекламируются бренды, известные и поныне. Это абсолютный эксклюзив — нигде больше этого не увидеть.

— Ежегодно программа «Ночи пожирателей рекламы» меняется. Кто работает над ее формированием?

— Лично Жан Мари Бурсико, владелец самой большой в мире коллекции рекламных роликов — их у него более миллиона. Я видел, как он это делает, и видел реакцию публики в разных городах мира. Бурсико работает как настоящий драматург и свои показы называет спектаклями. Зрители на «Ночи» действительно переживают те же эмоции, что и на хорошем спектакле, — смеются, грустят, аплодируют, отдыхают перед получением новой порции зрелища. Часто «Ночь пожирателей рекламы» называют сборником лучшей рекламы мира, но я не согласен. Это разная реклама — имеют место и ужасные с точки зрения взыскательного вкуса ролики. Они нужны для того, чтобы показать, что и это в мире рекламы есть. К тому же на контрасте лучше видны настоящие рекламные шедевры.

— И социальная реклама присутствует в программе?

— Разумеется. И в большом количестве. Это отражает гражданскую позицию самого Бурсико. Есть очень достойные образцы. В прошлом году мне очень понравился ролик из Латвии. Камера показывает лицо парня с развевающимися волосами. Он говорит, как ему нравится мотоцикл: свобода, скорость, ветер в лицо — одним словом, кайф. А потом камера опускается ниже — и мы видим, что герой сидит в инвалидной коляске, а рядом стоит вентилятор...

— А реклама с юмором?

— Ее в программе 80%. Большинство роликов веселые. Юмор — очень действенный прием в рекламе.

— Ролики дублируются или сопровождаются субтитрами?

— Изначально у Бурсико была установка показывать рекламу на языке оригинала — мол, по картинке на экране и так все понятно. Но в начале 2000-х реклама настолько изменилась, что понять без перевода, а что, собственно, рекламируется, стало непросто. Я даже стал копаться в словарях, чтобы перевести ролики с китайского, венгерского, французского, итальянского... И открыл для себя столько нового, что мне стало обидно за зрителей, которые многое упускали, потому что не понимали языка. Тогда я официально обратился к Бурсико с просьбой сопровождать «Ночь пожирателей рекламы в России» субтитрами на русском языке. Впервые это произошло в 2001 году. Мы перевели всю программу и, глядя на реакцию зрителей, поняли, что сделали это не зря. Жан Мари специально прилетал на показ в Ростов-на-Дону, чтобы посмотреть, как выглядит программа с субтитрами, как реагирует публика. Увиденным он остался доволен и уже через несколько лет сам стал делать показы с английскими субтитрами. В Латвии программа будет идти с русскими субтитрами — так мы делаем на Украине, в Казахстане, Узбекистане... Но мы подумаем и о латышском зрителе.

— Какова цель проекта?

— Исключительно развлекательная. Мы хотим, чтобы люди отдохнули и получили удовольствие. Это абсолютно оторванное от рекламных целей шоу. О зомбировании рекламой здесь речь не идет, хотя 400 рекламных роликов — это немало. После 6 часов просмотра зрители уходят вовсе не зомбированными на покупку чего-либо. Мало того, это шоу опровергает лозунг «Реклама — двигатель торговли» и выдвигает другой:

«Реклама нас развлекает». Наверное, в этом секрет успеха «Ночи пожирателей рекламы».

— Различаются ли «Ночи» в разных городах и странах? И что нас ждет в Латвии?

— Программа показа одна и та же, а вот то, что происходит на сцене и в фойе кинотеатров и концертных залов, в каждом месте свое (ведущие, конкурсы, сюрпризы и пр.). Организатор шоу в Риге — ИД «Петит». Он и предложит свою программу развлечений для публики. Мне самому интересно, что это будет. Пока можем сказать, что вести программу будут Эдмунд Кашевский и Стас Флоренцев. Вместе с «Петитом» мы хотим возродить традицию проведения «Ночи пожирателей рекламы» в Латвии. Впервые проект был показан здесь в 1998 году и десять лет радовал местных зрителей, пока в 2008 году традиция не прервалась. Видимо, в кризис людям было не до развлечений. Но без развлечений нельзя — отвлекаться от забот и проблем необходимо.

— Насколько успешен проект в России?

— В России мы стартовали в 1994 году и с тех пор ежегодно устраиваем «Ночь пожирателей рекламы» не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в других городах России. Число желающих год от года растет. В этом году мы охватили 50 российских городов, и везде у нас аншлаги. Наверное, потому, что мы не педалируем тему рекламы как таковой, а возводим мероприятие в ранг светского, с атмосферой праздника. Оно не для рекламных специалистов (хотя у этих зрителей интерес особый — профессиональный). Основной костяк публики — это те, кто ценит необычные и качественные развлечения. Благодаря социальным сетям образовался фан-клуб «Ночи» — фаны проекта ездят в города, где проходит «Ночь пожирателей рекламы», кто-то даже умудряется сэкономить, посмотрев «Ночь» не в Москве, а, например, в Саранске.

— Демократичными ли будут цены на билеты в Риге?

— В Москве входной билет стоил около 100 долларов. В Риге, конечно, будет дешевле — 12 латов. Эксклюзивный продукт не может быть бесплатным. В этот проект вложено много творческих усилий и денег. Только монтаж занимает около трех месяцев. Финансы нужны и для поддержания синематеки Бурсико, которая ежегодно пополняется на 30 тысяч рекламных роликов.